Социални медии и влиятелен маркетинг

Кампанията #GetVaccinated печели уважение на влиятелните хора

Още преди първата ваксинация срещу COVID-19 в САЩ беше приложена през декември 2020 г., известни личности в сферата на развлеченията, правителството, здравеопазването и бизнеса умоляваха американците да се ваксинират. След първоначален скок обаче темповете на ваксинациите спаднаха, дори когато ваксините станаха по -широко достъпни и списъкът на хората, които имат право да ги получат, нарасна.

Макар че никакви усилия не биха убедили всички, които биха могли да се ваксинират да го направят, има определени групи хора, които биха могли да бъдат убедени, просто не чрез банерни реклами или д -р Антъни Фочи. В това отношение стремежът да се ваксинират хората разкрива ограниченията на установените PR, маркетингови и рекламни тактики за достигане на определени демографски характеристики и по този начин печели нововъзникваща среда - влиятелни в социалните медии - масово приемане и признание.

Благодаря до голяма степен на a $ 1.5 млрд. PR и рекламен блиц лансиран от Белия дом през март 2021 г., 41% от населението е било напълно ваксинирано до края на май, според данни от Центровете за контрол и превенция на заболяванията (CDC). Но с наближаването на лятото ефективността на тези традиционни информационни усилия отслабва и темпото на ваксинациите се забавя.

Белият дом се нуждаеше от нов, по -хирургичен подход, за да се справи с джобовете на ваксиналната несигурност и колебание, които съществуват в цялата страна. Администрацията реши да наеме армия от влиятелни, за да отблъсне дезинформацията на ваксините и да повиши осведомеността сред групите, които според тяхното изследване са устойчиви на получаване на ваксината не поради религия или политическа идеология, а по по -лични причини.

Членовете на поколение Z оплакваха факта, че служителите на общественото здраве не приспособяват посланията си към Instagram поколение, Например, 22-годишна жена, цитирана във вестника, посветен на науките за живота STAT през април посочи, че нито едно от съобщенията по онова време не обяснява защо здрав 19-годишен трябва да получи ваксината.

Поглед към данните в Instagram е полезен за разбирането защо Белият дом се обърна към влиятелни, за да достигне до хора като нея, и помага да се илюстрира как тази инициатива изглежда се е разпространила органично в сферата на влиятелните. През първите осем месеца на 2021 г. 9,000 14,000 влиятелни лица в Instagram направиха общо XNUMX XNUMX публикации, насърчавайки последователите си да се ваксинират и включиха хаштаговете #ваксинирани, #get ваксинирани, #ваксинирани, #напълно ваксинирани намлява #getthevax. Тези публикации бяха насочени към аудитория с общо 61 милиона души, от които 32% бяха във възрастовата група 13-24 години. Големи парчета от този брой идват от публикации с имена на домакинства като Рийз Уидърспун с над четири милиона последователи и Опра Уинфри с три милиона и половина.

Но в света на влиянието по -голямото не винаги е по -добро. Точно толкова важен, колкото и общият размер на аудиторията, е фактът, че 58% от публикациите идват не от имена на шатри, а от нано-влиятелни, тези с последователи наброяват между 1,000 и 10,000 XNUMX. Известно е, че са последователи на наноинфлуенсъри

силно ангажиран и лоялен, показвайки ниво на преданост и, да, влияние, до което дори любимият д -р Фочи не може да се докосне. Споделяйки собствените си истории за ваксинацията си и насърчавайки последователите си да я обмислят, влиятелните лица показаха автентичност, която не може да бъде намерена в спонсорирани от правителството рекламни кампании или здравни официални молби, изпълнени с медицински жаргон.

За да бъде ясно, влиятелните не са били сребърен куршум в стремежа да се ваксинират хората. Докато процентът на ваксинация се е покачил до 41% през първите няколко месеца след като ваксините станаха достъпни за обществеността, процентът на напълно ваксинираните американци се е покачил само с още 14% през последните пет месеца [до 9/20]. Както всеки добър маркетолог ще ви каже, страхът се продава, а дезинформацията и реториката срещу ваксинацията, които се папагализират навсякъде от кабелни новини до класните стаи в детските градини, гарантират, че това е въпрос, по който никога няма да постигнем национален консенсус.

Процентът на ваксинация сред младите хора на възраст от 12 до 17 години, една от демографските характеристики, на които Белият дом се надява да се насочи с помощта на влиятелни лица, нарасна от 18% в средата на юни до 45% към 20 септември според CDC данни. И независимо от цифрите и процентите, няма съмнение, че влиятелните лица имат огромен потенциал да използват своята платформа завинаги. Разпространението на послание, насочено към общността, което, надявам се, ще убеди повече американци да се защитят от COVID-19, е само най-видимият пример досега и със сигурност няма да е последният.

С връщането на мандатите за социално дистанциране и маскиране поради делта варианта на вируса, брандовете и бизнеса би било разумно да следват примера на Белия дом и да считат влиятелните за съществен елемент в усилията им да насърчат хората да се ваксинират, да не говорим за все по -важен инструмент в общия им набор от инструменти за маркетинг и връзки с обществеността.

HypeAuditor

Вижте неотдавнашното проучване на HypeAuditor сред 1,600 глобални влиятелни лица, предоставяйки представа за предпочитаните от авторитетни методи на комуникация с марките.

Изтеглете резултатите от маркетинговото проучване на HypeAuditor

Александър Фролов

Александър е главен изпълнителен директор и съосновател на HypeAuditor. Алекс е бил многократно признаван в списъка с 50-те най-добри играчи в индустрията от Talking Influence за работата си за подобряване на прозрачността в индустриалната индустрия за маркетинг. Алекс е водещ в подобряването на прозрачността в бранша и създаде най-усъвършенстваната система за откриване на измами, базирана на ИИ, за да определи стандартите за превръщане на маркетинга на влиятелни лица в справедлив, прозрачен и ефективен.

Свързани статии

Бутон "Нагоре" горе
Близо

Открит е рекламен блок

Martech Zone е в състояние да ви предостави това съдържание безплатно, тъй като осигуряваме приходи от нашия сайт чрез приходи от реклами, партньорски връзки и спонсорство. Ще сме благодарни, ако премахнете блокера си за реклами, докато разглеждате нашия сайт.