Маркетингова идея: Регистрация на събитие с едно щракване

проба за бюлетин

Над консултации за производителност компания, която ръководя, правим много публични семинари. Ние правим стандартните неща за маркетинг на събития: имаме микросайт, имаме имейл бюлетин, имаме система за онлайн регистрация. Но имаме още една идея, която обмисляме да опитаме и е малко луда. Може би можете да ни помогнете да ни кажете дали това е добра или лоша идея: ние го наричаме „регистрация с едно кликване“.

Ето концепцията. Регистрирате се за имейл бюлетин, който съдържа информация за предстоящо събитие. Когато щракнете върху бутона, ние веднага помислете, че сте се регистрирали за събитието. Не е нужно да попълвате формуляр. Бихме използвали уникална връзка в имейл бюлетина, за да определим кой сте и да проследим това щракване. Вижте макета по-долу:

проба за бюлетин

Изглежда доста просто, но има някои усложнения, които обмислихме. Например:

Какво означава „незабавна регистрация“?

Маркетингът на събития наистина зависи от хората, които всъщност се ангажират да се покажат. Така че щракването върху бутона може да ви отведе до уеб страница, където можете да добавите останалите си данни. Или може да ви отведе първо до странична страница, която ни информира, че сте готови да се регистрирате, за да можем да проследим, ако всъщност не завършите останалата част от процеса на регистрация.

Какво ще кажете за специални отстъпки?

Вече предоставяме ексклузивни цени за абонатите на бюлетини. Бутонът „Регистрация“ също може да вгради тази отстъпка в страницата за регистрация. Това е доста спретнато, но искаме ли да направим специалните сделки по-очевидни и умишлени?

Какво се случва, ако имейлът бъде препратен на някой друг?

Това е голям проблем. Ако препратите имейла заедно с приятел, и те щракнете върху бутона „Регистрация“, те действително ще ви запишат за събитието. Разбира се, бихме могли да ги помолим да потвърдят, че се казват „Боб Смит“, но това прави ли го твърде трудно в нормалния случай?

Трябва ли да предложим както връзката „Интересувам се“, така и връзката „Регистрация сега“?

Текущият имейл бюлетин просто има връзка „Допълнителни подробности“, върху която можете да щракнете, за да видите цените и описанията на събитията. Няма опасност да кликнете върху тази връзка. Но бутонът „Подпиши ме“ нещо означава, че поемате ангажимент. Добра или лоша идея ли е?

И така, какво мислите? Ще се радваме на вашите отзиви за тази нова маркетингова идея: трябва ли да го направим?

(И ако ви харесва, не се колебайте да опитате сами и да ни уведомите как върви!)

12 Коментари

  1. 1

    Мисля, че щракването върху бутона трябва автоматично да попълни тяхната информация в избраната от вас платформа за регистрация на събития. По този начин правите процеса по-продуктивен и входната точка по-лесна. Ще получите допълнителната полза от това, че спедиторът може да промени името си от спедитора

    • 2

      По принцип това предлагаме, така че звучи така, сякаш сме на една и съща страница. Благодаря!

  2. 3

    НЕ на два бутона. Бутон „Регистрация“ означава, че ще бъда регистриран, ако щракна върху него (макар че наистина очаквам първо да попълня формуляр), а бутонът „Интересувам се“ означава, че искам да свържете се с мен повече за това, нито едно от които според мен не е правилният път. Бутонът „Интересувам се“ изглежда по-неподходящ до бутона „Регистрация“.

    Много ми харесва идеята да кликнете върху бутон в имейл, който ме отвежда на страница с моята информация, която вече е попълнена, включително цена с отстъпка. Да, бих направил отстъпката очевидна на страницата за регистрация - обичам да знам, че получавам сделка. Тогава всичко, което трябва да направя, е да добавя информация за плащане, за да се регистрирам, лесно. Последващо напомняне за присъствие на събитието не би било твърде натрапчиво, но ако съм платил да отида, вероятно няма да забравя.

    Ако препратя бюлетина и получателят щракне върху бутона, тогава ще трябва да попълнят собствената си информация - не е голяма работа. Те все пак ще трябва да въведат своя информация за плащане, така че не се притеснявам, че ще ме запишат за нещо против моята воля. Тогава въпросът ми към вас е дали искате те да имат същата отстъпка като получателя на бюлетина? Защото така би работила тази система (освен ако нямате допълнително програмиране, за да свържете отстъпката с име, а не с връзката).

    Re: получаване на допълнителни подробности без регистрация, предлагам да свържете името на събитието със свързаната с него уеб страница. Мисля, че е достатъчно интуитивно, за да могат хората да кликват върху името, за да разберат повече.

    • 4

      О, харесва ми! Направете заглавието на събитието връзка и добавете бутон за незабавно регистриране.

      (Вече правим всички последващи напомняния, но вместо да ги правим автоматично, ние всъщност пишем имейли на ръка и правим любезни обаждания. Това наистина увеличава кой показва.)

      Мисля, че е добре за не-абонатите да ползват отстъпка за бюлетин. В този случай ние просто ще предложим, че може би трябва да продължите и да се регистрирате за бюлетина вече. 🙂

  3. 5

    Харесва ми идеята. Както други споменаха, бих се уверил, че има опции за записване за някой друг, да речем, ако административно лице иска да запише шефа си за събитие. Това е подобно на начина, по който Amazon.com извършва процеса си на покупка с едно кликване. Може би вземете някои реплики от тях и вместо това поставете бутон за регистрация с едно щракване?

  4. 6

    Правя много маркетинг на събития и обичам идеята за незабавното регистриране. Отзад бих записал човека в капеща кампания, която започва с имейл за потвърждение. По този начин, ако моят приятел се регистрира, използвайки моята поща, мога да предам и това.

    • 7

      Страхотна идея, Лотарингия!

      Така че това е не само регистрация на събитие с едно щракване, но и алтернативен път към капкови кампании.

      Благодаря за обратната връзка!

  5. 8

    Stay Sourced, доставчикът на промоционални стоки, пусна гама от екологични продукти, които демонстрират някои странни и прекрасни приложения за рециклирани материали. Ако вашата компания търси вълнуващи и етични маркетингови идеи, има какво да направите: изтривалки за мишки и подложки от рециклирани гуми, бамбукови химикалки, йо-йо и моливи, които могат да проследят своя произход обратно до скромния стар случай на CD. Може би най-интригуващата притурка в тяхната екологична колекция е часовникът без батерии, захранван с вода, който предизвика някои интересни дискусии сред екипа тук. За един интелигентен куп има някои откровено тревожни обяснения как това може да работи и нищо, което бихме искали в публичното пространство. Ако има някакви учени, алхимици или вудуисти, които могат да осветят това, моля, коментирайте и ни извадете от нищетата.

  6. 9

    Обичайте идеята. Само си пожелайте това да е и самостоятелен продукт, освен регистрацията по имейл. Водя събитие. Вече разполагам с информацията за контакт на хората, които каня. Просто искам да щракнат върху връзка в имейл с надпис „да“, ако идват, и „не“, ако не дойдат. Звучи просто, но все още не съм намерил инструмент, който предлага тази услуга. Ако знаете такъв, моля, уведомете ме, тъй като в момента се боря със Smart Sheets, за да намеря решение.

    • 10

      @LisaDSparks: disqus Разглеждали ли сте изобщо продукт като meetup.com? Не съм сигурен за имейлите, но сайтът определено е толкова прост ... с някои добавени функции, които ви позволяват да управлявате общността си.

      • 11

        Meetup е страхотен, просто не за това, което правя в момента. Ще продължи със Smart Sheet и се надявам на най-доброто. Не мога да продължа да обсебвам това. По-големи риби за пържене, но с удоволствие биха имали удобството на тази услуга - и да, готов съм да платя за нея! Благодаря, Дъглас. - Л.

  7. 12

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.