Контекстуално насочване: Изграждане на безопасност на марката в ера без бисквитки

Контекстно насочване на рекламите за безопасност на марката

Безопасността на марката е абсолютно задължителна за търговците, които се движат напред в тази политически и икономически нестабилна среда и дори биха могли да направят разликата в това да останат в бизнеса. 

Сега марките трябва редовно да изтеглят реклами, защото се показват в неподходящ контекст, с 99% от рекламодателите са загрижени за рекламите им, които се показват в безопасна за търговска среда среда

Има основателна причина за безпокойство

Проучванията показват, че рекламите, които се показват близо до отрицателно съдържание, водят до 2.8 пъти намаляване на намеренията на потребителите да се свържете с тези марки. Освен това, две трети от потребителите, които преди това са посочили високи намерения за покупка на марка, са по-малко склонни да купят марката, след като са били изложени на рекламата на същата компания, която се появява с неподходящо съдържание; плюс възприятието на потребителя за тази марка е намаляло със седем пъти.

Контекстуално насочване: Нов слой безопасно разузнаване

Добрата новина е, че контекстното насочване гарантира безопасността на марката, като анализира съдържанието и изключва разположението върху вертикали и съдържание, което се счита за опасно. Наистина ефективните механизми за контекстно насочване могат да обработват всички видове съдържание, които съществуват на дадена страница, за да дадат истински насоки на 360 градуса по отношение на семантичното значение на страницата. 

Добрите инструменти позволяват по-сложни подходи от простото съвпадение на ключови думи и позволяват на маркетолозите да номинират среди, които искат да включат, и което е важно, тези, които искат да изключат, като съдържание, използващо език на омразата, хиперпартийност, хиперполитизъм, расизъм, токсичност, стереотипи и др. 

Например решения като 4D позволяват разширено автоматично изключване на тези видове сигнали чрез изключителни интеграции със специализирани партньори като Factmata и други контекстуални сигнали могат да бъдат добавени, за да се повиши безопасността на мястото, където се показва реклама.

Безопасна ли е вашата рекламна среда?

Надежден инструмент за контекстно насочване може да анализира съдържанието и да ви предупреди за нюансирани нарушения на безопасността на марката, като например:

  • Clickbait
  • Расизма
  • Хиперполитизъм или политическа пристрастност
  • Фалшива новина
  • неверни сведения
  • Речта на омразата
  • Хипер партийност
  • Токсичност
  • Стереотипи

Контекстно насочване отвъд текста

Някои напреднали контекстно насочване инструментите дори имат възможности за разпознаване на видео, където те могат да анализират всеки кадър от видео съдържание, да идентифицират лога или продукти, да разпознават безопасни изображения с аудио стенограма, информираща всичко това, за да осигурят оптимална среда за маркетинг в рамките на и около това видео съдържание. Това включва, което е важно, всеки кадър във видеото, а не само заглавието, миниатюрата и етикетите. Същият този тип анализ се прилага и върху аудио съдържание и изображения, за да се гарантира, че сайтът като цяло е безопасен за марката. 

Например инструмент за контекстно насочване може да анализира видеоклип, който съдържа изображения на марка бира, да идентифицира чрез аудио и видео, че е безопасна за марката среда, и да информира търговците, че това е оптимален канал за и маркетингово съдържание за бира да се покаже на съответната целева аудитория.

По-старите инструменти може да анализират само заглавия на видеоклипове или аудио и да не задълбават в изображенията, което означава, че рекламите могат да попаднат в неподходяща среда. Например заглавието на видео може да е безобидно и да се счита безопасно от по-стар контекстуален инструмент, като Как да направите страхотна бира обаче съдържанието на самото видео може да бъде крайно неподходящо, като например видео на непълнолетни тийнейджъри, които правят бира - сега рекламата на марката в тази среда в момента не може да си позволи никой маркетолог.

Въпреки това решения като 4D са изградили първи в индустрията контекстуален пазар, който позволява на избрани технологични партньори да включат своите собствени алгоритми като допълнителен слой за насочване, а партньори като Factmata предлагат марки за защита от расистко, неподходящо или токсично съдържание и могат да бъдат приложени, за да гарантират безопасността на марката и годността се управляват правилно. 

Научете повече за контекстното насочване в най-новата ни бяла книга:

Контекстуално насочване: Обратно към бъдещето на маркетинга

За Silverbullet

Silverbullet е новата порода услуги за интелигентно маркетинг на данни, предназначена да даде възможност на бизнеса да постигне чрез уникален хибрид от услуги за данни, съдържание, информирано за прозрение, и програмно. Нашата комбинация от изкуствен интелект и човешки опит предоставя знанията, за да засили вашата маркетингова трансформация за в бъдеще.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.