7 начина, по които правилният DAM може да оптимизира представянето на вашата марка

Aprimo Digital Asset Management за марки

Когато става въпрос за съхранение и организиране на съдържание, има няколко решения - помислете за системи за управление на съдържанието (CMS) или услуги за хостинг на файлове (като Dropbox). Digital Асет Мениджмънт (DAM) работи в тандем с тези типове решения, но използва различен подход към съдържанието. 

Опции като Box, Dropbox, Google Drive, Sharepoint и др., по същество действат като прости паркинги за окончателни, крайно състояние активи; те не поддържат всички процеси нагоре по веригата, които влизат в създаването, прегледа и управлението на тези активи. 

От гледна точка на DAM срещу CMS – те са отделни системи, изпълняващи много различни функции в маркетинговите организации. Докато CMS ви помага да управлявате съдържанието за вашия уебсайт и други цифрови свойства като блогове, целеви страници и микросайтове, DAM, от друга страна, е оптимизиран за управление на създаването, управлението и доставката на съдържание през целия жизнен цикъл на съдържанието и във всички канали. DAM също така поддържат множество видове активи, включително видео, 3D, аудио и нововъзникващи типове съдържание, действайки като мощен, единен източник на истина за цялото съдържание на вашата марка по време на пътуването на клиента.

Aprimo - Управление на цифрови активи

1. Как можете да използвате DAM, за да приемете модулни стратегии за съдържание

С DAM като ваше централизирано хранилище вие ​​позволявате пълен контрол върху вашето съдържание, включително гъвкавостта за смесване и съпоставяне на активи на съдържание между марки, пазари, региони, канали и др. Разбиването на съдържанието на по-малко модулно съдържание за многократна употреба – на блокове със съдържание, набори и преживявания – дава на екипите възможността и гъвкавостта да използват по-ефективно и по-динамично одобрено съдържание, за да доставят бързо ангажиращо, подходящо и персонализирано съдържание по каквито и да е канали на техните клиенти са в.

Докато използвате a модулна стратегия за съдържание неизбежно ще увеличи броя на обектите на съдържание в DAM, има подходи за оптимизиране на метаданни, като например наследяване на метаданни, които могат да помогнат за опростяване и автоматизиране на някои аспекти на управлението на модулното съдържание.

Важно е да се отбележи, че DAM може да играе критична роля в стратегиите за модулно съдържание, като поддържа съдържание, свързано с управлението на риска и съответствието, като отказ от отговорност, разкриване на информация, търговски марки и т.н. DAM могат също да управляват съдържание, за да поддържат правила относно използваемостта, например как съдържанието трябва или не трябва да се използва или комбинира за определени аудитории, канали или региони.

И накрая, огромно предимство от това, че цялото модулно съдържание е централизирано в DAM е, че ще ви позволи да разберете как и къде съдържанието се използва и използва повторно, като ви дава полезна представа за ефективността на съдържанието, кое съдържание работи най-добре за определена дейност, ако съдържанието трябва да бъде променено или оттеглено и много повече.  

2. Как DAM позволява по-добра персонализация на съдържанието

В днешната дигитална ера съдържанието е разговорът, който марките водят със своите клиенти. Ние, като клиенти, избираме марка въз основа на нашия опит с тази марка: колко добре ни познава, как ни кара да се чувстваме, колко последователна е, когато взаимодействаме с нея и колко е удобна и подходяща за нашия живот. 

Но предоставянето на тези персонализирани изживявания на клиентите при всяко взаимодействие не е лесно и може да отнеме ценни ресурси и време. Тук идва основната система като Aprimo. 

Ефективната персонализация започва с ефективно творческо производство и стратегия за съдържание за подкрепа на персонализирането в мащаб. Aprimo не само служи като гръбнака на вашите цялостни операции със съдържание, като управлява и организира всички отделни елементи, които съставляват всяко изживяване със съдържание, но също така дава възможност за стратегии като модулно съдържание, където творческите и съдържателни екипи могат бързо и лесно да създават, намират, да си сътрудничат , споделяйте и използвайте повторно съдържание, за да увеличите клиентското изживяване и персонализиране и да постигнете по-голяма ефективност. 

Функцията за интелигентно персонализиране на съдържанието на Aprimo ви позволява автоматично да изпращате обогатени с метаданни тагове към машини за персонализиране, които след това могат да съпоставят съдържанието с правилната, насочена личност. Чрез съединителите Salesforce и Aprimo вие имате право да се ангажирате с клиентите си по различни канали, да персонализирате с интелигентност и да накарате съдържанието и вашият клиент да управляват процеса на маркетинг на съдържание. И функции като символи в шаблони за марки може дори автоматично да попълва специфична за клиента информация, като информация за контакт, за допълнително персонализиране и създаване на по-добро клиентско изживяване.

Aprimo - Персонализиране на съдържанието за управление на цифрови активи

3. Как можете да използвате DAM, за да осигурите херметично съответствие

Компаниите създават много на съдържанието и управлението на риска, свързан с това съдържание, е сложен процес. Без DAM съдържанието и работните потоци често се разделят на различни отдели и инструменти, добавяйки ненужна сложност и риск, който може да доведе до огромни глоби от регулаторните органи. Опростяването на тези предавания и точки за свързване може да спести време и пари и да увеличи скоростта на пазара.

За покриване на всички бази, особено за тези в силно регулирани и специализирани индустрии като науки за живота или финансови услуги, имате нужда от единен източник на истина, за да подобрите както прегледите за съответствие с регулаторите, така и управлението на оповестяването, обосноваването на доказателства и по-доброто управление на всички цифрови активи. В края на краищата, вашето съдържание е толкова добро, колкото добре се проследява, управлява, преглежда и съхранява.

Чрез интегриране на силата на Aprimo и технологии за решения за съответствие, организациите могат да предоставят цялостен процес от край до край, който им позволява да постигнат проследимостта на съдържанието, необходима за отговор на регулаторно запитване, да намалят риска от скъпи глоби и да защитят репутацията на марката си – като същевременно предоставят изключително опит и намаляване на времето за излизане на пазара.

4. Как DAM помага за последователността на марката в различните езици и региони

Не е достатъчно просто да доставяте съдържание, съответстващо на марката. Марките също трябва да се уверят, че правилното съдържание се споделя с точния потребител – съществена част от – положително изживяване на марката.

Това означава, че марките трябва да гарантират, че във всяка кампания и канал се използват правилните активи, особено когато жонглират съдържанието на различни езици и региони. Тук са полезни решения като насоки за марки, портали за марки и шаблони за марки. Тези функции позволяват на всички екипи, както вътрешни, така и външни (помислете за агенции или партньори), лесно и бързо да изтеглят всички одобрени и актуални указания за съобщения, лога, шрифтове, активи и други с директни връзки във вашия DAM за използване в канали, региони и езици. Това означава, че актив в САЩ може лесно и бързо да бъде модифициран и доставен на пазара в Обединеното кралство, без да е необходима допълнителна творческа подкрепа.

Например, представете си, че току-що сте завършили кампания за повишаване на осведомеността в САЩ, която беше изключително успешна и няколко регионални търговци сега искат да изпълнят подобна кампания. Използвайки своя DAM, можете да направите всички елементи на тази кампания достъпни за тези екипи, знаейки, че шаблоните, съдържанието, дизайнът, логото, графиките, видеото и други са одобрени, актуални и напълно съвместими. 

Aprimo – Управление на цифрови активи – Указания за марката

5. Как DAM помага на вашите творчески екипи

Вашият DAM не само може да помогне за последователността на марката на различни пазари, но също така може да помогне за избягване на творчески тесни места, като връща време на вашите творчески и дизайнерски екипи да се съсредоточат върху проекти с по-висока стойност.

С DAM творческите екипи могат бързо и лесно да създават, управляват и доставят съдържание с цяла библиотека от модулни активи, които всички са одобрени, свързани с марката и съвместими. Те могат също така да създават шаблони за марки за некреативни потребители, за да локализират съдържание за използване на различни пазари. Решение като Aprimo също може да приложи автоматизация, управлявана от AI, за да рационализира творческите работни потоци, сътрудничеството, прегледите и одобренията, така че тези екипи да могат да съсредоточат своя талант и време върху създаване на високопроизводително съдържание в мащаб, вместо да бъдат затънали в ежедневни задачи.

Резултатът от всичко това е съгласуване на отдела и цялата компания с единен източник на истина, по-кратки цикли и видимост в реално време на съдържанието, което работи и възвръщаемост на усилията (ROE), за да вземате по-информирани решения, когато става въпрос за предоставяне на персонализираните цифрови преживявания, които клиентите очакват.

Aprimo – Управление на цифрови активи – Възвръщаемост на усилията (ROE)

6. Как да настроите своя DAM за агенции, партньори, дистрибутори и други заинтересовани страни от трети страни

Както споменахме, вместо изолирани хранилища за съдържание и работни потоци в различни приложения, Aprimo рационализира целия процес на създаване на съдържание, от създаване и прегледи до разпространение и изтичане - всичко това на едно място. Той също така опростява поддръжката на вашето съдържание, като ви позволява лесно да намирате, заменяте или архивирате съдържание и да избягвате дублиране на същия актив.

Това означава, че няма повече Dropbox и Google Drive — дори когато става въпрос за сътрудничество с ключови заинтересовани страни извън вашата организация. С DAM можете да дадете на външни агенции и дистрибутори контролиран достъп до активите, от които се нуждаят, и дори да споделяте ново съдържание, качено от една агенция с друга за по-бързо повторно използване на съдържанието.

Функции като обществена мрежа за доставка на съдържание (CDN) означава, че не само гарантирате, че се използва само най-новата версия на вашето съдържание, но също така се възползвате от по-бързо време за зареждане и автоматично актуализирани версии на вашите активи, където и да се внедряват, например във вашия CMS.

Можете също така лесно да поддържате последователност на марката, като предоставяте насоки за марката, шаблони и одобрени активи за агенциите, за да пренасочват съдържанието по-бързо, с функции като различни опции за изтегляне и автоматизирани култури за използване в различни социални канали.

Aprimo – Управление на цифрови активи – Мрежа за доставка на съдържание

7. Как правилният DAM позволява CMS-независими операции със съдържание

Не всички DAM са създадени равни. Въпреки че има CMS платформи, които предлагат DAM, това е просто един елемент от по-голямо решение – вероятно дори болтово решение от скорошно придобиване. Тези платформени DAM действат като прости хранилища за крайни активи и не предлагат силата, гъвкавостта и гъвкавостта, необходими за ефективна работа в рамките на смесена екосистема, която непрекъснато се развива.

В днешния сложен дигитален свят е невъзможно марките да се стандартизират напълно с един доставчик за целия си омниканален стек. Ето защо, когато избирате DAM, трябва да търсите решение, което е CMS-независимо и може да служи като ваш универсален двигател за съдържание с интеграция в множество решения надолу по веригата. С най-добрия в породата си DAM можете да укрепите своята организация с независимостта да развиете бизнеса си в нови канали чрез разширяема и отворена интеграция. 

Вашият DAM трябва да може да обслужва омниканални нужди във всеки CMS, множество CMS паралелно и практически всеки тип канал и конфигурация на екосистемата. Той се превръща в онзи универсален двигател за съдържание, независимо от каквито и да било промени, които правите във вашия CMS по-нататък. Вместо да разчитате на ограничаващ набор от инструменти, които обикновено „говорят“ само един с друг, независим DAM, изграден върху композируема архитектура на съдържанието, ви дава възможността да работите лесно в рамките на разнообразна екосистема, за да можете да ускорите времето за пускане на пазара и преобразуване , и поемете контрола върху начина, по който придвижвате марката си напред.

Безплатна пробна версия Aprimo DAM

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.