Анализ и тестванеContent MarketingCRM и платформи за данниЕлектронна търговия и търговия на дребноИмейл маркетинг и автоматизацияМобилен и таблетен маркетингМаркетинг за търсенеСоциални медии и влиятелен маркетинг

Контролен списък: Как да оптимизирате следващата публикация в блога си за максимално въздействие в търсачките и социалните медии

Една от причините да напиша своя корпоративна книга за блогове преди десетилетие беше да помогне на публиката да използва блоговете за маркетинг в търсачките. Търсенето все още не прилича на никоя друга медия, защото търсещият потребител показва намерение, докато търси информация или проучва следващата си покупка.

Оптимизирането на блог и съдържанието във всяка публикация не е толкова просто, колкото просто добавяне на някои ключови думи в микса... Можете да използвате няколко съвета и трикове, за да оптимизирате публикацията и да се възползвате напълно от всяка публикация в блог.

Планиране на вашата публикация в блога

  • Каква е централна идея на поста? Има ли отговор, който се опитвате да предоставите на конкретен въпрос? Не обърквайте хората, като смесвате различни идеи в една публикация в блог. Темата забележителна ли е? Забележителното съдържание се разпространява в социалните медии и може да привлече повече читатели. Реши какъв тип пост ще пишеш.
  • Какви са ключови думи и фрази които можете да насочите в публикацията си в блога? Прегледахте ли тенденциите, за да видите дали има повече търсения за тях?
  • Има ли външни връзки можете да се позовавате, когато пишете публикацията си? Осигуряването на стойност за вашите читатели означава да им предоставите възможно най-много информация, докато проучват темата, за която пишете.
  • Има ли вътрешни връзки можете да се позовавате, когато пишете текущата си публикация? Вътрешното свързване към други публикации или страници може да помогне на читателя да се гмурне по-дълбоко и да съживи старо съдържание, което сте написали.
  • Какво поддържащи данни можете ли да предоставите това, което подкрепя публикацията ви? Не е достатъчно да напишете мнението си, за да бъде прието, включително цитати, статистики, диаграми или препратки на други експерти са важни, за да бъдат взети на сериозно вашето мнение или съвет.
  • Има ли представително изображение или видео което можете да използвате, което оставя впечатление у читателя? Мозъците ни често не запомнят думи… но ние обработваме и записваме изображения много по-добре. Получаването на страхотно изображение, което да представя вашето съдържание, ще остави по-голямо впечатление у вашите читатели.
  • Какво искате хората do след като прочетат публикацията? Ако имате корпоративен блог, може би е да ги поканите за демонстрация или да ви се обадят. Ако това е публикация като тази, може би е да четат допълнителни публикации по темата или да я популяризират в своите мрежи. (Чувствайте се свободни да натиснете бутоните Retweet и Like по-горе!)
  • Покажете малко личност и предоставете вашата гледна точка. Читателите не винаги се стремят да намерят само отговори в публикация, те също се стремят да разберат мненията на хората за отговора. Спорът може да привлече много читатели... но бъдете справедливи и уважителни. Обичам да обсъждам хора в блога си... но винаги се опитвам да се придържам към темата, без да ругая или да изглеждам като задник.

Оптимизиране на вашата публикация в блога

Ще предположа, че вашият системата за управление на съдържанието е напълно оптимизирана и че вашият блог е и двете бързо намлява отзивчиви към мобилни устройства устройства. Ето десет елемента, които имат значение за оптимизация за търсещи машини (SEO), когато вашият сайт е обходен и индексиран от търсачка... както и елементи, които ще ангажират вашия читател:

Контролен списък за оптимизиране на публикации в блога
  1. Page Title – До момента заглавният таг е съществен елемент от страницата ви. Научете как да оптимизирате своите заглавни тагове и значително ще повишите класирането и честотата на кликване на вашите публикации в блога в страниците с резултати от търсачката (SERPs). Дръжте го под 70 знака. Не забравяйте да включите пълно мета описание за страницата – под 156 знака.
  2. Публикувай Slug - URL сегментът, който представлява вашата публикация, се нарича post slug и може да се редактира в повечето платформи за блогове. Промяната на по-дългите охлюви в кратки, ориентирани към ключовите думи, вместо да имате дълги, объркващи плужеци, ще увеличи степента на кликване в страниците с резултати от търсачката (SERP) и ще направи съдържанието ви по-лесно за споделяне. Потребителите на търсачки стават много по-многословни в своите търсения, така че не се страхувайте да използвате как, какво, кой, къде, кога и защо във вашите охлюви, за да подобрите охлюва.
  3. Мнение Заглавие – Въпреки че заглавието на вашата страница може да бъде оптимизирано за търсене, заглавието на вашата публикация в таг h1 или h2 може да бъде завладяващо заглавие, което привлича вниманието и привлича повече кликвания. Използването на таг за заглавие позволява на търсачката да разбере, че това е критичен раздел от съдържанието. Някои платформи за блогове правят заглавието на страницата и заглавието на публикацията едно и също. Ако го направят, нямате избор. Ако обаче не го направят, можете да се възползвате и от двете!
  4. Споделяне – даването на възможност на посетителите да споделят съдържанието ви ще ви осигури много повече посетители, отколкото да оставите това на случайността. Всеки социален сайт има свои собствени бутони за социално споделяне, които не изискват множество стъпки или влизания… улесняват споделянето на вашето съдържание и посетителите ще го споделят. Ако използвате WordPress, можете също да използвате инструмент като Jetpack, за да публикувате статиите си в произволен брой социални канали автоматично.
  5. Визуализации – една снимка струва хиляда думи. Предоставяне на изображение, ан инфографичен, или видеоклип в публикацията ви захранва сетивата и прави съдържанието ви много по-мощно. Докато съдържанието ви се споделя, изображенията ще се споделят с него в социалните сайтове... избирайте изображенията си разумно и винаги вмъквайте алтернатива (alt маркер) текст с оптимизирано описание. Използвайки страхотна миниатюра на публикация и подходящи социални и приставки за емисия ще увеличи вероятността хората да щракат чрез споделяне. 
  6. съдържание – Поддържайте съдържанието си възможно най-кратко, за да предадете гледната си точка. Използвайте точки с водещи символи, списъци, подзаглавия, силен (удебелен) и наклонен текст, за да помогнете на хората да сканират съдържанието по-достъпно и да помогнете на търсачките да разберат ключовите думи и фрази, за които искате да бъдете намерени. Научете как да използвате ключовите думи ефективно.
  7. Автор на профил – Наличието на изображение на вашия автор, биография и връзки към социалните медии осигурява персонален щрих на вашите публикации. Хората искат да четат публикации от хора... анонимността не служи добре на публиката в блоговете. Освен това имената на авторите изграждат авторитет и социално споделяне на информацията. Ако прочета страхотен пост, често следвам индивида нататък Twitter или се свържете с тях на LinkedIn… където чета допълнително съдържание, което публикуват.
  8. Коментари – Коментарите подобряват съдържанието на страницата с допълнително подходящо съдържание. Те също така позволяват на вашата аудитория да се ангажира с вашата марка или компания. Изоставихме повечето приставки на трети страни и избрахме само WordPress по подразбиране – който е интегриран в техните мобилни приложения, което улеснява отговора и одобрението. Коментарите привличат нежелан спам, така че се препоръчва инструмент като Cleantalk. Забележка: В някои сайтове за услуги съм деактивирал коментари, които не добавят стойност.
  9. Призив за действие – Сега, когато имате читатели на вашия блог, какво искате те да направят? Искате ли да се абонират? Или се регистрирайте за изтегляне? Или посетете демонстрация на вашия софтуер. Оптимизирането на вашата публикация в блога не е завършено, освен ако нямате път, по който читателят да се ангажира по-дълбоко с вашата компания. За WordPress ние включваме страхотен Forms навсякъде, за да улавяте потенциални клиенти, да ги интегрирате в CRM системи и да изпращате сигнали и автоматични отговори.
  10. Категории и тагове – Понякога посетителите на търсачката кликват, но не намират това, което търсят. Наличието на други изброени публикации, които са подходящи, може да осигури по-дълбоко ангажиране с посетителя и да избегне отпадането му. Имайте много възможности за посетителя да остане и да се ангажира повече! Можете да помогнете, като се уверите, че имате дискретен брой категории и се опитате да присвоите всяка публикация на минимум от тях. За таговете ще искате да направите обратното – да се опитате да добавите тагове за комбинации от ключови думи, които може да накарат хората към публикацията. Таговете не помагат при SEO толкова, колкото вътрешното търсене и свързаните публикации.

Редактиране на вашата публикация в блога

По-голямата част от тези критични елементи са настроени и автоматизирани с инсталирането и конфигурирането на вашата платформа за блогове. След като отделя време за съдържанието, преминавам през няколко бързи стъпки за оптимизиране на публикациите си:

  • Заглавие – Опитвам се да се свържа с читателя и да създам чувство на любопитство, така че той да кликне. Говоря директно с тях Вие or вашият!
  • Featured Изображение – Винаги се опитвам да намеря уникално и завладяващо изображение за публикацията. Изображенията трябва да подсилват визуално посланието. Аз също добавих заглавия и брандиране към представените от мен изображения, така че статиите изскачат, когато се споделят в социалните медии, увеличавайки честотата на кликване с над 30%!
  • Йерархия - Посетителите сканират, преди да прочетат, затова се опитвам ефективно да използвам подзаглавия, подредени списъци, номерирани списъци, блокови кавички и изображения, за да могат да пробият информацията, от която се нуждаят.
  • Публикувай Slug - Опитвам се да запазя по-малко от 5 думи и изключително подходящи за темата. Това прави споделянето по-лесно и връзката по-завладяваща.
  • Снимки – Винаги се опитваме да подобрим съдържанието с визуални елементи, които привличат вниманието на посетителя. За да разбера идеята, избягвам безсмислени стокови снимки и създавам или използвам силни визуализации, включително инфографики. И ние винаги именуваме файла с помощта на ключови думи и фрази и използваме добри, точни описания в alt таговете на изображението. Алтернативният текст се използва от екранни четци за хора с увреждания, но също така се индексира от търсачките.
  • Клипове – Търся в YouTube професионални видеоклипове за вграждане, тъй като голяма част от аудиторията ви ще се насочи към видео. Видеото може да бъде доста голямо начинание… но не винаги е необходимо да записвате собствено, ако някой друг е свършил страхотна работа.
  • Вътрешни връзки – Винаги се опитвам да включвам връзки към вътрешни релевантни публикации и страници в моя сайт, така че читателят да може да се ориентира за повече информация.
  • Препратки – Предоставянето на статистика или цитати от трети страни за включване добавя достоверност към вашето съдържание. Често излизам и намирам най-новите статистики или цитат от известен професионалист в подкрепа на съдържанието, което пиша. И, разбира се, ще предоставя връзка към тях.
  • категория – Опитвам се да избера само 1 или 2. Имаме някои задълбочени публикации, които обхващат повече, но се опитвам да поддържам целта силно насочена.
  • Маркирания – Споменавам хората, марките и имената на продуктите, за които пиша. Освен това ще проуча комбинации от ключови думи, които хората могат да използват, за да търсят публикацията. Етикетите помагат за показване на свързани теми и вътрешни търсения на вашия сайт и не бива да се пренебрегват.
  • Таг за заглавие – Различен от заглавието на вашата страница е тагът за заглавие, който ще се показва в резултатите от търсачката (и в раздела на браузъра). Използвайки плъгина Rank Math, оптимизирам етикета за заглавие за резултати от търсене, докато заглавието ми е по-ангажиращо за читателите.
  • Мета Описание – Това кратко описание под заглавието и връзка към вашата публикация на страница с резултати от търсачката (SERP) може да се контролира чрез мета описание. Отделете време и напишете завладяващо описание, което предизвиква любопитство и казва на търсещия потребител защо трябва да щракне върху вашата статия.
  • Граматика и правопис - Публикувам няколко статии, в които не поклащам глава смутено, докато чета дни по -късно или получавам коментар от читател за глупавата граматическа или правописна грешка, която направих. Опитвам се да проверя всеки пост с Grammarly за да се спася ... трябва и ти!

Популяризиране на вашата публикация в блога

  • Социална промоция – Популяризирам публикациите си във всеки канал в социалните медии, като персонализирам визуализацията и маркирам хора, хаштагове или сайтове, които споменавам. Ако използвате сайт на WordPress, горещо препоръчвам JetPackе платена услуга, тъй като ви позволява автоматично да публикувате публикациите си в блога на почти всеки сайт за социални медии. FeedPress е друга отлична услуга с интегрирано публикуване в социални медии, въпреки че няма LinkedIn.
  • Промоция по имейл – Да наблюдаваме как нашите клиенти се борят да поддържат публикуването във всеки канал е нещо, което продължаваме да наблюдаваме. С RSS емисия вашият блог е перфектната среда за споделяне чрез вашия имейл маркетинг. Някои платформи като Mailchimp имат готови интеграции на скриптове за RSS емисии, други имат скриптове, които трябва да напишете сами. Разработихме персонализирани добавки за WordPress, които внедряват персонализирано имейл съдържание за клиенти, които искат да персонализират своите интеграции. И, JetPack също предлага a абонамент предлагане.
  • Updates – Постоянно преглеждам своите анализи, за да идентифицирам статиите, които се класират добре, които мога да подобря с допълнително съдържание или по-добра цел в класирането при търсене. Тази статия, например, е актуализирана повече от дузина пъти. Всеки път публикувам като нов и популяризирам отново през всеки маркетингов канал. Тъй като не променям действителния охлюв на публикацията (URL), продължава да се подобрява в ранг, докато се споделя между сайтове.

Нуждаете се от помощ за подобряване на възвръщаемостта на инвестициите за вашето съдържание?

Ако създавате много съдържание, но просто не виждате резултатите, не се колебайте да се свържете с моята фирма и ние можем да ви помогнем да оптимизирате сайта си за търсене, социални медии и реализации, за да увеличите максимално въздействието на вашето съдържание. Помогнахме на много клиенти да организират съдържанието си по-добре, да препроектират своите шаблони на сайтове и помогнахме за подобряване на съдържанието, като същевременно измерваме въздействието на съдържанието върху цялостната им бизнес стратегия.

Контакти DK New Media

Разкриване на информация Аз съм партньор за някои от услугите, които популяризирам в тази статия, и включвам моите партньорски връзки. Аз също съм съосновател и партньор в DK New Media.

Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основателят на Martech Zone. Дъглас е помогнал на десетки успешни стартъпи на MarTech, съдействал е за надлежна проверка на над $5 милиарда в придобивания и инвестиции на Martech и продължава да помага на компаниите при прилагането и автоматизирането на техните стратегии за продажби и маркетинг. Дъглас е международно признат експерт и лектор по дигитална трансформация и MarTech. Дъглас също е публикуван автор на ръководство за манекени и книга за бизнес лидерство.

Свързани статии

Бутон "Нагоре" горе
Близо

Открит е рекламен блок

Martech Zone е в състояние да ви предостави това съдържание безплатно, тъй като осигуряваме приходи от нашия сайт чрез приходи от реклами, партньорски връзки и спонсорство. Ще сме благодарни, ако премахнете блокера си за реклами, докато разглеждате нашия сайт.