Как да извършите анализ на конкурентите за идентифициране на перспективите за изграждане на връзки

Анализ на конкурентите за изграждане на връзки

Как намирате нови перспективи за обратна връзка? Някои предпочитат да търсят уебсайтове на подобна тема. Някои търсят бизнес директории и уеб 2.0 платформи. А някои просто купуват препратки на едро и се надяват на най-доброто.

Но има един метод за управление на всички тях и това е изследване на конкурентите. Уебсайтовете, препращащи към вашите конкуренти, вероятно ще бъдат тематично подходящи. Нещо повече, те вероятно ще бъдат отворени за партньорства с обратна връзка. А вашите конкуренти са свършили цялата работа, за да ги намерят, така че всичко, което трябва да направите, е да нахлуете и да вземете техните перспективи за себе си.

В това ръководство ще научите как да намерите истинските си конкуренти, да откриете техните препратки и да вземете назаем тези с най-голям потенциал.

1. Намерете вашите истински конкуренти

Първото нещо, което трябва да направите, е да разберете кои са вашите истински конкуренти в търсенето и да изберете най-добрите, които да шпионирате. Не забравяйте, че вашите конкуренти в търсенето не са непременно същите като вашите конкуренти в реалния живот. Вместо това това са уебсайтовете, които се класират високо на страниците с резултати от търсачката ви (SERPs), т.е. за ключовите думи във вашата ниша. Това изследване също може да ви помогне да определите прогнозния бюджет на вашето бъдеще кампания за изграждане на връзки.

Най-лесният начин да видите кои са вашите ключови конкуренти е да въведете ключовите си думи в Google и да видите кои домейни се появяват в Google SERP най-често. Сега ще получите някои странни уебсайтове, като Men's Health или Forbes или други списания за начина на живот, класиращи се за много нишови ключови думи, но след няколко търсения трябва да имате доста добра представа кой всъщност работи във вашата ниша.

Анализ на SERP

Разбира се, гуглирането на всичките ви ключови думи за семена и записването на сайтовете, които се класират за повечето, не е много ефективно. За щастие, анализ на конкуренцията е често срещано предизвикателство за SEO и собствениците на уебсайтове, така че има много професионални инструменти, които могат да ускорят процеса. Ако вече използвате инструмент за SEO, независимо дали е Moz, Semrush или Ahrefs, вероятно е да има вградена някаква форма на конкурентно изследване. В зависимост от SEO инструмента, който използвате, ще можете да идентифицирате конкурентите си в търсенето или по тема, или по домейн, или понякога и двете.

За да идентифицирате конкурентите си по теми, ще трябва да въведете няколко начални ключови думи и инструментът ще намери най-често класираните уебсайтове за тези ключови думи. Този метод ви позволява да избирате ключовите думи и да търсите конкуренти в тясна ниша.

За идентифициране на конкуренти по домейн, ще трябва да изпратите вашия домейн. Инструментът ще анализира всички ключови думи, за които се класирате, и ще намери уебсайтове с най-голямо припокриване на ключови думи. Този метод ви позволява да намерите конкурентни уебсайтове, които са най-подобни на вашия собствен уебсайт, въпреки че нишата може да е по-широка, отколкото сте планирали.

Анализ на конкурентни домейни в органичното търсене

След като получите списък с конкуренти, повечето SEO инструменти ще ви позволят да ги оцените, като използвате набор от качествени показатели. Най-често срещаните показатели включват авторитет на домейн, органичен трафик и процент на пресичане на ключови думи, т.е. доколко уебсайтът на конкурента е подобен на вашия. Използвайте тези показатели, за да изберете между пет и десет най-качествени конкуренти за по-нататъшно изследване на обратната връзка.

2. Намерете препратките на конкурентите си

След като измислите списъка с най-подходящите си конкуренти, можете да преминете към проучване на техните профили за обратна връзка.

За бърза проверка на препратките на конкурента можете да използвате всякакви инструмент за проверка на обратна връзка. Въведете домейна на конкурента, за да видите точните страници, които водят към уебсайт, URL адресите, към които те водят, закотвени текстове, рангове на домейна, независимо дали връзката е dofollow или не:

Обратни връзки на конкурент на органично търсене

Ако искате да проведете по-цялостно проучване на обратните връзки на вашите конкуренти, ще трябва да използвате професионален софтуер за SEO. Специален инструмент за анализ на конкуренти ще ви позволи да изследвате няколко конкуренти наведнъж, както и да филтрирате откритите препратки по орган, местоположение, маркери nofollow, риск от наказание и други параметри:

Перспективи за обхват на обратна връзка

Може да се каже, че една от най-добрите характеристики на изследването на обратните връзки е, когато можете да видите кои уебсайтове водят към двама или повече от вашите конкуренти. Тези уебсайтове са вашите приоритетни перспективи за обратна връзка - те са по-склонни да работят в рамките на вашата ниша и по-малко вероятно да имат изключително партньорство с някой от вашите конкуренти.

3. Изберете най-силните перспективи за обратна връзка

След като изготвите пълен списък на препратките на вашите конкуренти, вероятно ще имате хиляди, понякога десетки хиляди потенциални уебсайтове. Което очевидно е твърде много, за да се проведе ефективна кампания за промоция. Освен това сляпото копиране на всички перспективи за обратна връзка на вашите конкуренти не е най-добрата стратегия, тъй като някои от тях могат да предложат нискокачествени препратки, които само ще навредят на SEO.

За да съкратите списъка на вашите перспективи за обратна връзка до управляем размер, трябва да изхвърлите уебсайтовете, които предлагат нискокачествени обратни връзки. Най-често срещаните фактори, които сигнализират за качеството на перспективите за обратна връзка, включват:

Домейн орган. Колкото по-високо е, толкова по-добре. Домените с висок авторитет са уебсайтовете, които сами по себе си имат много препратки, висококачествено съдържание и добро потребителско изживяване и следователно предават повече авторитет чрез своите връзки.

Dofollow / nofollow. За разлика от връзките nofollow, връзките dofollow могат да предават сок от връзки към техните целеви страници. Връзките Nofollow не са напълно безполезни, но не допринасят за класирането ви. Добре е да нямате връзки nofollow във вашия профил, но не бива да губите ресурсите си, за да получавате повече от тях.

Припокриване на връзката. Както вече споменахме, домейните, свързващи се с двама или повече от вашите конкуренти, са особено ценни като перспективи за обратна връзка.

Риск от наказание. Връзките, които идват от сенчести уебсайтове с тънко или безсмислено съдържание, тонове реклами и лошо потребителско изживяване, могат да ви закарат в топла вода с Google.

В зависимост от инструмента за SEO, който сте използвали за събиране на перспективи за обратна връзка, ще можете да използвате някои или всички от тези параметри по-горе, за да филтрирате списъка с обратни връзки. Като вземем Moz за пример, ще имате DA за авторитет на домейн, Спам резултат, и Сайтове, които се пресичат:

Контролен домейн орган за обратна връзка

Други SEO инструменти могат да имат различни показатели или различни имена за едни и същи показатели, но всъщност процесът е един и същ. Трябва да решите какви са вашите прагове (напр. Правомощия на уебсайта> 60; наказателен риск> 50) и да филтрирате съответно вашите перспективи. Настройте настройките си, докато не останете със задоволителен брой перспективи и това е вашият кратък списък.

4. Започнете разяснителни кампании

Сега, когато имате кратък списък с потенциални перспективи, е време да видите кой от тях ще бъде готов да хоства вашите препратки.

Първата стъпка във вашата кампания за аутрич е да разделите вашите перспективи на отделни сегменти и да изберете подходящ начин за изграждане на комуникация с всеки сегмент. Отворете страниците, които сте избрали за своя кратък списък, и проверете къде точно са поставени обратните връзки на страницата. Сегментирайте перспективите според контекста на обратната връзка.

Ето примерите за това как могат да изглеждат контекстите на обратната връзка:

  • списъци;
  • публикации в блога;
  • публикации за гости;
  • рецензии;
  • коментари;
  • долни колонтитули на уебсайтове;
  • раздели на бизнес партньори;
  • съобщения за пресата;
  • бизнес директории.

Ако използвате специализиран аутрич софтуер, вероятно ще можете да маркирате вашите перспективи точно там. Ако не, копирайте домейните с перспектива за обратна връзка в електронна таблица на Excel и маркирайте категориите в следващата колона:

Стратегия за кампания за обхват на връщане назад

След това можете да сортирате потенциалните си клиенти по категории, да намерите информация за контакт и да започнете да търсите. Избери шаблон на имейл според вида на потенциалния клиент и кажете директно какво ще поискате и какво ще предложите в замяна.

Не забравяйте да направите вашето съобщение за аутрич персонализирано. Хората не обичат писма, подобни на ботове, и най-често ги изтриват, без да четат.

Забележка: Разследването на вашите перспективи ви дава още една възможност да проверите техните уебсайтове за уместност и качество и да премахнете още някои потенциални клиенти от списъка. Също така, ако установите, че някои от уебсайтовете са бизнес директории, уеб сайтове 2.0 или други места, където можете свободно да създавате съдържание, няма нужда да се свързвате с тях. Преместете ги в различен списък и поставете свои собствени препратки в който и формат да се изисква.

5. Наблюдавайте вашия профил за обратна връзка

Проследяването на историята на обратните ви връзки ще ви позволи да видите дали новите препратки са направили някакви промени в позициите ви в класирането, ще забележите, ако нещо се обърка, и ще разследвате възникнали проблеми.

Внезапен прилив на нискокачествени препратки е едно от нещата, които може да изискват вашето внимание. Може да е отрицателна SEO атака от някой от вашите конкуренти, или връзките могат да се появят органично, или може да е вашата SEO агенция, която купува нискокачествени връзки за вашия уебсайт. Но каквато и да е причината, внезапното покачване на нежелани връзки може да привлече вниманието на Google и да ви спечели наказание. И възстановяването от такова наказание може да отнеме от няколко месеца до, ами никога.

Ако забележите подозрителен ръст на броя на препратките на вашия уебсайт, не забравяйте да проучите дали тези връзки са добри или лоши и откъде идват. Ако връзките са лоши, опитайте да се свържете със собствениците на уебсайтове и да ги помолите да премахнат или поне да не следват връзките. Ако не може да се направи, тогава можете да използвате Инструментът за отказ от Google да кажете на Google, че нямате нищо общо с тях.

Внезапен спад в висококачествените препратки е друго нещо, което може да изисква вашето внимание. Това може да се случи, защото страницата за свързване е преместена на друг URL адрес, е била изтрита, съдържанието на страницата се е променило или самата обратна връзка е била изтрита или заменена с връзка към вашия конкурент. В този случай трябва да се свържете с партньора за обратна връзка, за да видите какво се е случило и да възстановите обратната връзка, ако е възможно.

Не забравяйте да наблюдавате и профилите за обратна връзка на вашите конкуренти. Обърнете внимание на внезапните скорошни покачвания в количеството на обратната връзка. Ако има такива, проверете откъде са дошли. Ако новата перспектива се окаже достоверна, помислете дали да не я включите и в своя обхват.

Pro Съвет

Анализът на конкуренцията е най-ефективният начин за намиране на качествени перспективи за обратна връзка. Просто няма друг метод, който може да осигури тази степен на значимост. И възможните клиенти също са горещи, тъй като вашите конкуренти вече са успели да поставят своите препратки там. определено е място да започнете да изграждате своите препратки или нещо, което да опитате, ако не сте го пробвали преди.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.