Рекламни технологии

Какво представлява платформата от страната на търсенето (DSP)?

Платформа от страната на търсенето (DSP) е софтуерно решение, което позволява на рекламодатели и специалисти по маркетинг да купуват цифров рекламен инвентар в различни рекламни борси, мрежи и издатели в реално време, като използват един интерфейс. Той рационализира процеса на закупуване на медии и помага на рекламодателите да насочват по-ефективно към специфични аудитории.

За да разберете какво е DSP и как се вписва в процеса на закупуване на програмна реклама, човек трябва да разбере цялата екосистема. Тази диаграма от Moloco го илюстрира перфектно:

система за програмно закупуване на реклами в реално време
Credit: Moloco: DSP срещу SSP

Диаграмата очертава процеса на програмна реклама и наддаване в реално време (RTB), илюстрирайки връзките между различни елементи в екосистемата, като рекламодатели, издатели, обмен на реклами, DSP и платформи от страната на предлагането (SSP).

  • рекламодател: Бизнес или физическо лице, което иска да популяризира своите продукти или услуги чрез дигитална реклама.
  • Платформа от страна на търсенето (DSP): Софтуерна платформа, която позволява на рекламодателите да купуват рекламен инвентар в множество рекламни борси в реално време, рационализирайки процеса на закупуване на медии.
  • Ad Exchange: Дигитален пазар, където рекламодатели (чрез DSP) и издатели (чрез SSP) купуват и продават рекламни места в реално време, като използват механизъм за търг.
  • Рекламна мрежа: Рекламните мрежи действат като посредници между рекламодатели и издатели, като събират рекламен инвентар от множество издатели и го продават на рекламодатели.
  • Платформа от страна на доставките (SSP): Софтуерна платформа, която позволява на издателите да управляват, продават и оптимизират своите рекламни места в множество рекламни борси.
  • Платформа за управление на данни (DMP): Незадължителна централизирана платформа, която събира, организира и анализира големи обеми данни от различни източници. Той позволява както на рекламодателите, така и на издателите да създават сегменти от аудиторията въз основа на потребителското поведение, интереси и демографски данни, като им помага да насочват рекламите по-ефективно и ефикасно.
  • Издател: Собственик на уебсайт или приложение, който показва реклами, за да осигури приходи от съдържанието си.

Как работи оферирането в реално време и програмното рекламиране?

Рекламодателят

  1. Рекламодателят настройва кампания в избрания от тях DSP, включително критерии за насочване, бюджет и рекламни послания.
  2. Когато потребител посети уебсайт или приложение на издател, издателят изпраща заявка за реклама до борсата за реклами чрез своя SSP, включително подробности за потребителя и наличното рекламно пространство.
  3. Обменът на реклами съпоставя заявката за реклама с подходящи кампании на рекламодатели в реално време.
  4. Рекламодателите, чрез своите DSP, наддават за рекламната импресия въз основа на критериите за насочване и тяхната стратегия за наддаване.
  5. Предложилият най-висока цена печели търга и неговата реклама се показва на уебсайта или приложението на издателя.

Потребител

  1. Потребителят посещава уебсайт или приложение на издател.
  2. Издателят изпраща заявка за реклама до борсата за реклами чрез своя SSP, включително информация за потребителя и наличното рекламно пространство.
  3. Рекламният обмен съпоставя заявката за реклама с подходящи кампании на рекламодател и се провежда търг.
  4. Предложилият най-висока цена печели търга и неговата реклама се показва на уебсайта или приложението на издателя.
  5. Потребителят вижда рекламата и ако я намери за подходяща или интересна, може да кликне върху нея, което води до посещение на уебсайта или целевата страница на рекламодателя.

DSP се вписва в цялостния маркетинг стек като инструмент за програмно рекламиране, допълвайки други маркетингови компоненти като управление на взаимоотношенията с клиенти (CRM) системи, системи за управление на съдържанието (CMS), автоматизация на маркетинга и инструменти за уеб анализ.

Защо компаниите внедряват DSP?

Има четири ключови предизвикателства, които DSP може да преодолее за компания, която иска да инвестира по-добре и да проследява рекламния си бюджет:

  1. Закупуване на фрагментирана реклама: Купуването на рекламни места в множество мрежи и издатели може да отнеме много време и да е неефективно.
  2. Неефективно насочване: Компаниите се борят да намерят и достигнат до правилните сегменти от аудиторията за своите кампании.
  3. Трудности при управлението на бюджетите: Разпределянето и оптимизирането на бюджети за различни кампании и платформи може да бъде предизвикателство.
  4. Липса на прозрения в реално време: Компаниите се нуждаят от достъп до данни и анализи в реално време, за да вземат информирани решения и да оптимизират своите кампании.

Какво представлява процесът на внедряване на DSP?

Има доста разнообразни характеристики, функционалност, цели и интеграции, достъпни за всеки DSP, така че изборът и внедряването на платформата във вашия набор от MarTech трябва да бъде внимателен процес.

  1. Оценете вашите нужди: Определете вашите рекламни цели, целева аудитория и бюджет, за да изберете правилния DSP за вашия бизнес.
  2. Проучете и изберете DSP: Сравнете различни DSP въз основа на техните характеристики, разходи и целеви компании, за да намерите най-подходящия.
  3. Настройте акаунта: Създайте акаунт с избрания DSP и задайте вашата информация за плащане.
  4. Създайте и качете вашите рекламни послания: Създайте своите рекламни послания и ги качете в платформата.
  5. Настройте насочване и офериране: Определете вашите критерии за насочване, като демографски данни, местоположение и интереси, и задайте стратегията си за наддаване.
  6. Стартиране и оптимизиране на кампании: Стартирайте кампаниите си и наблюдавайте ефективността им с помощта на анализи в реално време, като правите необходимите корекции, за да оптимизирате резултатите.

Как да оцените вашата DSP ефективност

Мониторингът на тези KPI ви помага да оцените ефективността на вашия избор и инвестиция в DSP, като гарантира, че увеличавате максимално ефикасността и ефективността на вашите цифрови рекламни кампании за желаното от вас действие. Действията могат да бъдат проследявани чрез проследяване на бисквитки, проследяване на кликвания, проследяване на реализациите на целевата страница, проследяване на телефонни обаждания или осребряване на промоционален код.

  • Ефективна цена на действие (eCPA): Измерва средната цена за придобиване на желано действие (напр. реализация, продажба, регистрация) чрез DSP. По-ниската eCPA показва по-рентабилна кампания.
  • Ефективна цена на клик (eCPC): Представлява средната цена на клик за вашата кампания. По-ниската eCPC показва, че плащате по-малко за всяко кликване, което прави кампанията ви по-рентабилна.
  • Разходи за Мил (CPM): Измерва цената на хиляда рекламни импресии. По-ниската CPM означава, че плащате по-малко за всеки хиляда показвания на вашата реклама, което може да показва по-добра стойност за разходите ви за реклама.
  • Честота на кликване (CTR): Процентът на потребителите, които кликват върху вашата реклама, след като я видят. По-високият CTR показва, че вашите реклами са по-привлекателни и подходящи за вашата целева аудитория.
  • Процент на реализация (CVR): Процентът на потребителите, които извършват желано действие (напр. покупка, регистрация) след щракване върху вашата реклама. По-високият CVR показва, че кампаниите ви стимулират по-ценни действия от потребителите.
  • Възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS): Приходите, генерирани от вашите рекламни кампании, разделени на общите разходи за реклама. По-високата ROAS показва по-печеливша инвестиция в DSP.
  • Обхват и честота: Обхватът се отнася до броя на отделните потребители, изложени на вашите реклами, докато честотата измерва средния брой пъти, когато потребител вижда рекламата ви. Оптимизирането на обхвата и честотата гарантира, че достигате до по-широка аудитория, без да преекспонирате рекламите си.
  • Процент на видимост: Процентът рекламни импресии, които действително са били видими от потребителите (напр. не са скрити или под видимата на екрана част от страницата). По-високият процент на видимост показва, че вашите реклами имат по-голям шанс да бъдат видени и да взаимодействат с тях от потребителите.
  • Качество на инвентара: Оценяването на качеството на наличния рекламен инвентар, като например безопасност на марката, видимост и рекламни разположения, гарантира, че вашите реклами се показват в подходящ контекст и имат по-голям шанс за генериране на положителни резултати.
  • Характеристики и възможности на платформата: Оценете опциите за насочване на DSP, инструментите за отчитане и анализи, функциите за оптимизация и интеграциите с други платформи във вашия маркетинг стек.

Списък на водещите DSP

  • Adobe Рекламен облак – Advertising DSP е първата независима платформа от страна на търсенето, която носи междуекранни и междуканални интеграции за планиране, закупуване, измерване и оптимизация. Това е единственият омниканален DSP, който поддържа свързани телевизионни, видео, дисплейни, естествени, аудио и кампании в мрежата за търсене.
  • Google Display & Video 360 (DV360) – Част от Google Marketing Platform, DV360 позволява на рекламодателите и търговците да планират, изпълняват и управляват своите програмни рекламни кампании в различни канали като дисплей, видео, нативни и др.
  • MediaMath – водеща омниканална платформа от страна на търсенето, която дава възможност на рекламодателите да достигат и ангажират своите целеви аудитории в различни канали, включително дисплей, видео, мобилни и социални медии. Със своята усъвършенствана оптимизация, управлявана от изкуствен интелект, детайлно насочване и възможности за персонализиране на отчети, DSP на MediaMath позволява ефективни, управлявани от данни маркетингови стратегии, които осигуряват по-добри резултати и по-висока възвръщаемост на инвестициите.
  • Microsoft Xandr – DSP на Microsoft, в партньорство с Xandr, предлага първокласни програмни рекламни решения, които позволяват на рекламодателите да имат достъп до висококачествен инвентар и да достигат до целевите си аудитории в свойствата на Microsoft и пазара на Xandr. С разширени опции за насочване, обширен обхват и прозрения, управлявани от данни, този DSP предоставя високоефективни и персонализирани рекламни кампании, които стимулират по-добра ангажираност и ефективност.
  • Търговското бюро - Trade Desk е платформа за закупуване, осигуряваща достъп до целия инвентар на RTB за дисплей, телевизия, видео, социални, мобилни и други. Купувачите на медии, използващи нашите продукти, могат да провеждат кампании във всеки онлайн медиен канал и да докладват за това как всеки канал се комбинира, за да повлияе на своите клиенти.
  • Yahoo! DSP на рекламата – вече част от Verizon Media, предоставя унифицирана програмна рекламна платформа, която позволява на рекламодателите да управляват и оптимизират кампании в различни канали, включително дисплей, видео, нативни и мобилни. Възползвайки се от широкия инвентар на Yahoo, насочването, базирано на данни, и възможностите за усъвършенствана оптимизация, този DSP помага на рекламодателите да достигнат до целевите си аудитории ефективно и ефикасно, като същевременно увеличават максимално възвръщаемостта на разходите си за реклама.

Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основателят на Martech Zone. Дъглас е помогнал на десетки успешни стартъпи на MarTech, съдействал е за надлежна проверка на над $5 милиарда в придобивания и инвестиции на Martech и продължава да помага на компаниите при прилагането и автоматизирането на техните стратегии за продажби и маркетинг. Дъглас е международно признат експерт и лектор по дигитална трансформация и MarTech. Дъглас също е публикуван автор на ръководство за манекени и книга за бизнес лидерство.

Свързани статии

Бутон "Нагоре" горе
Близо

Открит е рекламен блок

Martech Zone е в състояние да ви предостави това съдържание безплатно, тъй като осигуряваме приходи от нашия сайт чрез приходи от реклами, партньорски връзки и спонсорство. Ще сме благодарни, ако премахнете блокера си за реклами, докато разглеждате нашия сайт.