Какво е оптимизация за търсачки (SEO) през 2022 г.?

Какво е SEO?

Една област на експертен опит, върху която фокусирах маркетинга си през последните две десетилетия, е оптимизацията за търсачки (SEO). През последните години избягвах да се класифицирам като SEO консултант, обаче, защото има някои негативни конотации с него, които бих искал да избегна. Често съм в конфликт с други SEO професионалисти, защото те са склонни да се фокусират върху алгоритми над потребители на търсачките. Ще се спра на това по-късно в статията.

Какво е търсачка?

В най-простото си определение търсачката е просто инструмент за намиране на подходящ ресурс в Интернет. Търсачките индексират и съхраняват публичната информация на вашия сайт и използват сложни алгоритми за класиране и разкриване на това, което според тях е подходящият резултат обратно на потребителя на търсачката.

Кои са най-популярните търсачки?

В Съединените щати най-популярните търсачки са:

Търсачка Пазарен дял
Google 86.7%
Bing 7.21%
Yahoo! 3.13%
DuckDuckGo 2.52%
Ecosia 0.09%
Yandex 0.11%
Baidu 0.04%
започнете Page 0.07%
info.com 0.03%
AOL 0.02%
Qwant 0.01%
Dogpile 0.01%
Източник: Statcounter

Един Търсене двигателят, който липсва тук, е YouTube. По обем YouTube е втората по големина търсачка в света, въпреки че всичко, което индексира, е видео съдържание на собствената му платформа. Това обаче е свойство, което не бива да се пренебрегва, тъй като толкова много потребители го използват за търсене на продукти, услуги, инструкции и друга информация.

СЪВЕТ: Много практикуващи SEO винаги търсят Google, тъй като те доминират на пазара. Това не означава, че аудитория, която искате да достигнете, не е в друга търсачка, върху която лесно бихте могли да се съсредоточите и да се класирате. Не пренебрегвайте тези други търсачки... които все още получават десетки милиони заявки на ден.

Как търсачките намират и индексират вашите страници?

  • Търсачката трябва да знае, че съществувате. Те могат да открият сайта ви чрез връзка на друг уебсайт, можете да регистрирате сайта си чрез тяхната конзола за търсене или можете да направите това, което е известно като пинг където уведомявате търсачката за вашия сайт. Повечето основни системи за управление на съдържанието обикновено поддържат pinging търсачки в днешно време.
  • Търсачката трябва да бъде уведомена, че вашето съдържание е променено или актуализирано. Търсачките имат някои стандарти, които внедряват за това.
    • Robots.txt – основен текстов файл във вашата хостинг среда ще каже на търсачките какво трябва и какво не трябва да обхождат вашия сайт.
    • XML Sitemaps – един или често поредица от свързани XML файлове се публикуват автоматично от вашата система за управление на съдържанието, която показва на търсачките всяка налична страница и последния път, когато е актуализирана.
    • Индекс или Noindex – вашите страници могат поотделно да имат кодове за състояние на заглавките, които уведомяват търсачката дали трябва или не трябва да индексират страницата.

Най- процес за обхождане от търсачката и индексиране на вашия сайт е да прочетете вашия файл robots.txt, да следвате вашата XML карта на сайта, да прочетете информацията за състоянието на страницата и след това да индексирате съдържанието на страницата. Съдържанието може да включва пътя (URL), заглавие за страницата, мета описание (видимо само за търсачката), заглавия, текстово съдържание (включително получер и курсив), вторично съдържание, изображения, видеоклипове и други метаданни, публикувани в страницата (отзиви, местоположение, продукти и т.н.).

Как търсачките класират вашите страници?

Сега, когато търсачката разбира ключовите думи и ключовите фрази на вашата страница, тя трябва да я класира спрямо конкурентните страници. Класирането по ключови думи е в основата на оптимизацията за търсачки. Някои от факторите, участващи в този процес:

  • Препратка – има ли подходящи, популярни сайтове, които препращат към вашия сайт?
  • производителност – как работи вашата страница в съответствие с Основните жизнени показатели на Google? Освен скоростта, грешките в страницата и времето на престой могат да повлияят на това дали търсачката желае да ви класира добре.
  • Готов за мобилни устройства – тъй като много потребители на търсачки използват мобилно устройство, колко удобен за мобилни устройства е вашият сайт?
  • Домейн орган – Вашият домейн има ли история на подходящо, високопоставено съдържание? Това е област на голям дебат, но малко хора ще спорят, че сайт с висок авторитет не разполага с лесно класиране на съдържание (дори и да е ужасно).
  • уместност – разбира се, сайтът и страницата трябва да са много подходящи за действителната заявка за търсене. Това включва маркирането, метаданните и действителното съдържание.
  • Поведение – търсачки като Google заявяват, че всъщност не наблюдават поведението на потребителите извън търсачката. Ако обаче съм потребител на търсачка и щракна върху връзка, след това бързо се върна към страницата с резултати от търсенето (SERP), което е индикатор, че резултатът от търсачката може да не е подходящ. Не се съмнявам, че търсачките трябва да спазват този тип поведение.

Как се промени класирането в търсачките през годините?

Беше сравнително лесно да се играят алгоритмите на търсачката преди години. Можете да пишете често съдържание с ниска стойност, да го популяризирате (обратна връзка) на различни сайтове и да го класирате добре. Появи се цяла индустрия, в която консултантите похарчиха милиарди долари, купувайки измамни обратни връзки, които бяха изградени върху ферми за обратни връзки... понякога без знание на организацията, която ги нае.

Тъй като алгоритмите на търсачките се промениха, те станаха далеч по-добри в идентифицирането на токсични препратки към здрави и честните сайтове (като моя) започнаха да се класират отново, докато измамните конкуренти бяха погребани ниско в резултатите от търсенето.

В основата си критичното нещо, което алгоритмите направиха, беше да обърнат внимание на качеството на съдържанието, производителността на сайта и авторитета на домейна... за да гарантират, че на потребителя на търсачката е предоставено добро изживяване. Помните ли по-горе, когато казах, че съм склонен да се различавам от другите SEO консултанти? Това е така, защото не се фокусирам толкова върху алгоритмите, колкото върху опит на потребителя.

Казах и преди това традиционно SEO беше мъртъв.. и това наистина разгневи много хора в моята индустрия. Но е истина. Днес трябва да инвестирате в потребителя и ще се класирате добре. Напишете невероятно съдържание и ще го направите печелете връзки с най-добрите сайтове, вместо да се налага да молите скапаните да направят обратна връзка към вас.

Оптимизация за потребителите на търсачки

Иска ми се да изоставим термина SEO и вместо това да се съсредоточим върху Оптимизация за потребителите на търсачки. Как се прави това?

  • Вие измервате поведение на вашия органичен трафик до всеки детайл, включвайки събития, фунии, кампании, тестове и реализации, за да видите какво резонира с вашата целева аудитория и какво не. Не мога да повярвам на броя на консултантите, които гордо ще обявят, че са класирали клиента си... но това не дава никакъв краен резултат за бизнеса. Рангът няма значение, ако не води до бизнес резултати.
  • Вместо постоянно да публикувате съдържание с ниска стойност, вие разработвате библиотека със съдържание, която вашата целева аудитория търси. Това е задълбочено, мултимедийно, богато съдържание който се поддържа свеж и актуализиран. Тази статия, например, първоначално беше публикувана преди 12 години и аз продължавам да я подобрявам. Често оттеглям старо съдържание и пренасочвам URL адресите към ново съдържание, което е подходящо. Моята теория е, че наличието на сайт, пълен с некласирано съдържание с ниска стойност, ще повлече надолу останалите ви класации (тъй като това е лошо изживяване). Отърви се от него! Предпочитам дузина статии да се класират в топ 3, отколкото хиляда статии на страница 3.
  • Вие изпълнявате всички технически аспекти на оптимизацията на сайта. Аналогията, която правя върху това, е, че можете да изградите невероятен магазин… но хората все още трябва да ви намерят. Търсачките са вашият път и трябва да им помогнете да ви поставят на картата, като следвате техните най-добри практики.
  • Вие наблюдавайте сайта си непрекъснато за проблеми – от страници, които не са намерени, до токсични препратки, които може да са били публикувани, за да ви навредят, до проблеми с ефективността на сайта и мобилното изживяване. Постоянно обхождам сайтовете на клиентите си и имам десетки автоматизирани одити и отчети Semrush. Наблюдавам конзолите за търсене и инструментите за уеб администратори и работя усилено, за да диагностицирам и коригирам проблеми, които може да навредят на тяхното класиране.
  • Вие наблюдавате вашите състезатели сайтове и съдържание. Вие сте в състезание срещу вашите конкуренти и те инвестират в това да ви победят в ранг... вие трябва да направите същото. Бъдете една крачка пред тях, като поддържате сайтовете си да работят добре и непрекъснато подобрявате съдържанието си.
  • Вие разгръщате местни SEO усилия чрез публикуване на вашата бизнес страница в Google, събиране на рецензии и поддържане на добри списъци с директории актуални.
  • Вие разгръщате международни усилия чрез използване на точни преводи на вашия сайт, предлагане на многоезична поддръжка и наблюдение на класирането ви в други страни и техните доминиращи търсачки.
  • Вие търсите Възможности да се класират добре при комбинации от ключови думи, които са много подходящи и нямат голяма конкуренция. Това може да включва представяне на вашето съдържание на издатели (като мен), писане като гост в индустриални платформи или дори наемане на влиятелни лица и компенсиране (с пълно разкриване).

СЪВЕТ: Твърде много SEO консултанти се съсредоточават върху голям обем, силно конкурентни ключови думи, които са – честно казано – невъзможни за класиране. Авторитетът на много сайтове, които се класират при силно конкурентни условия, може да харчи милиони, за да се задържи там. Много уместни комбинации от ключови думи с малък обем, които са лесни за класиране, могат да доведат до фантастични бизнес резултати за вашата организация.

И най-важното е, че трябва приоритизирайте усилията си. Не всяко предупреждение за сайт ще навреди на класирането ви или на опита на вашия потребител. Повечето системи за одит са изчерпателни, но не могат да претеглят въздействието на проблем или проблем спрямо възможност. Често казвам на клиентите си, че предпочитам да инвестират в инфографичен които биха могли да доведат до тонове посещения, социални споделяния и препратки... отколкото да коригират някакъв неясен проблем, който изобщо не ги вреди.

SEO е свързано с бизнес резултати

Вашата инвестиция в органично класиране е свързана изцяло с бизнес резултати. А бизнес резултатите са свързани с осигуряване на стойност чрез вашето съдържание и маркетингови усилия на потенциални и съществуващи клиенти. Разбирането как класирането ви помага да изградите разпознаваемост на марката, да изградите авторитет в търсачките, да изградите стойност с потенциални клиенти, да предоставите допълнителна стойност с настоящите клиенти и да насочите потребителите на търсачката към правя бизнес с вас е крайната цел на SEO. Потребителите на търсачките имат намерение да проучват и често имат намерение да купуват – това трябва да бъде огромен фокус на цялостните ви усилия за дигитален маркетинг.

Работи ли? Абсолютно... това е действителен резултат, който днес споделихме с клиент с множество местоположения, където приоритизирахме тяхната оптимизация, преустроихме сайта им, пренаписахме съдържанието им, пренасочихме трафика им и предоставихме превъзходно, многоезично изживяване... всички използвайки стратегии за органично търсене . Това е месечно придобиване от органично търсене за юли в сравнение с миналия юли:

seo трафик

Ако имате нужда от добър, честен консултант, който разбира как да използва органичното търсене, за да увеличи бизнес резултатите, да намали разходите, да подобри отчитането и да го включи в многоканална маркетингова програма... свържете се с моята фирма, Highbridge.

Разкриване на информация Martech Zone is using affiliate links for platforms mentioned in this article. I’m also a co-founder and partner of Highbridge.

4 Коментари

  1. 1

    Добре дошъл обратно, DK!

    Следваща стъпка: Поемете Франция!

    Бихте ли ни дали пример за това къде да популяризирате вашия блог?

  2. 2

    Коментирането на известни индустриални блогове е чудесен начин да разширите обхвата на вашите блогове. Синдикацията чрез Twitter (с хаштагове), Facebook и Facebook страници (поканете приятелите си и дори стартирайте реклама във Facebook) и актуализирането на статусите в LinkedIn с връзката обратно към публикациите са чудесни методи за промоция.

  3. 3
  4. 4

    Дъглас-

    Отличен преглед. Ако чуя или видя „SEO оптимизация“ още веднъж, ще го загубя! От известно време съм с Thesis в личния си блог и той си върши работата (но не съм го сравнявал с конкуриращи се теми). Чух много страхотни неща за Scribe, така че ще трябва да го проверя сега, когато и вие сте го препоръчали. Току-що започнах да използвам Raven за проследяване на SERP (това е поредният любимец на домашния любимец, споменете го: Когато хората пишат „SERP резултати“) и аз го обичам

    Нито едно от тези неща не е SEO злато само по себе си. Няма лесно решение, както посочвате. Трябва да останем отгоре, да си помагаме взаимно, когато е възможно, и да поискаме инструменти, които да се справят с проблемите, които посочваме.

Какво мислите?

Този сайт използва Akismet за намаляване на спама. Научете как се обработват данните за коментарите ви.