Рекламни технологииАнализ и тестванеContent MarketingВидео маркетинг и продажбиВръзки с общественосттаМаркетинг за търсенеСоциални медии и влиятелен маркетинг

Какво е Content Authority?

Авторитет на съдържанието в контекста на съдържание маркетинг се отнася до акта на последователно създаване и разпространение на ценна, подходяща и надеждна информация и истории. Това се прави, за да се привлече вниманието, да се ангажира и да се повлияе на ясно дефинирана аудитория, за да се определи кой би се възползвал от вашите продукти и услуги.

Концепцията зависи от това да се утвърдите като надежден и информиран източник в конкретна област или по конкретна тема, повишавайки доверието и надеждността на марката. Авторитетът на съдържанието се постига чрез страст и практика в подготвянето на висококачествено съдържание, което е полезно и подходящо за вашата целева аудитория.

Това включва добре проучване на вашата тема, представяне на добре подбрано съдържание, намлява потенциално препращащи към авторитетни уеб ресурси. Докато работим за разработване на пълномощия за съдържание на клиента, ние централизираме подхода в предварително планиран библиотека със съдържание. Този подход помага да се гарантира, че посетителите разпознават качеството на вашето съдържание и е по-вероятно да го споделят, увеличавайки трафика към вашия сайт и подобрявайки видимостта в търсачките и социалните медии.

Предшестващо състояние на органа за съдържание

Предизвикателството, което продължаваме да откриваме с нашите клиенти, е, че винаги изглежда липсва стратегия, докато разгръщат своя маркетинг на съдържание. Изграждането на авторитет със съдържание изисква стратегия; повечето фирми обаче нямат документирана маркетингова стратегия за съдържание и е вероятно никога да не увеличат максимално възвръщаемостта на инвестициите си (ROI) със съдържание. Кога SEMrush направиха проучване на стратегиите за маркетинг на съдържание, те попитаха търговците на съдържание:

Какви фактори водят до успех в маркетинга на съдържанието?

  • 47% проучват аудиторията си 
  • 46% извършват оптимизация за търсачки (SEO) 
  • 45% публикуват повече съдържание и публикуват по-често
  • 44% казват, че подобряването на качеството и стойността на тяхното съдържание е довело до успех 
  • 42% казват, че актуализирането на съществуващо съдържание е повишило маркетинговата им стойност на съдържанието 
  • 41% казват, че анализирането на техните конкуренти е повлияло на успеха на тяхната стратегия 
  • 40% казват, че създаването на повече визуално и видео съдържание е подобрило маркетинга им на съдържание 

Както предварителните условия, така и последващият анализ трябва да се случат с вашата стратегия за маркетинг на съдържание. Еволюцията:

  1. Бранд – Компаниите се нуждаят от установена култура и идентичност, които резонират с тяхната целева аудитория.
  2. Съобщения – Компаниите трябва да проучат и разберат своята аудитория и как да комуникират с нея, разграничавайки се от своите конкуренти.
  3. съдържание – Компаниите трябва да разработят съдържание, което предоставя отговорите, които потенциалните клиенти и клиентите проучват онлайн, осигурявайки стойност и изграждайки доверие, което да ги накара да се ангажират с вашата компания. Това трябва да се постигне в различни среди. Това изисква задълбочаване SEO анализ на заявки за търсене, тенденции в търсенето и конкурентен анализ.
  4. насърчаване – Тъй като компаниите идентифицират високоефективно съдържание, това съдържание трябва да бъде популяризирано, за да достигне и придобие нова аудитория. Това не е само платено търсене (PPC), но платени социални и обществени връзки, които увеличават максимално споделените, спечелени и платени медии.
  5. Анализ – Изчерпателен анализ за идентифициране на това какво се представя, къде се представя и пропуските, за да се разработи повече необходимост от съдържание. Анализът може да докаже, че трябва да промените марката си, да разработите отново уникалното си предложение за стойност (RRP), или коригирайте цялостните си съобщения и съдържание.

Клиентите често очакват от нас да преминем директно към разработването на съдържание, въпреки че им липсва силна идентичност на марката или не разбират на кого пишат или как консумират съдържанието. А в други моменти виждаме огромни инвестиции в разработването на съдържание без стратегия за популяризиране на това съдържание.

Ако има слабости в предходните или постпродукционни стратегии с вашия маркетинг на съдържание, не можете да осъзнаете напълно потенциала за въздействие на съдържанието, което разработвате.

Как се произвежда съдържание за разработване на авторитет?

Авторитетът на съдържанието е установена методология, при която изследванията не просто предоставят какво да напишете, за да удовлетворите търсенето на съдържание за вашите продукти и услуги онлайн; това е методологията за повишаване на ефективността на това съдържание с течение на времето. С въведен ефективен процес за контрол на съдържанието, вашето съдържание ще увеличи своята видимост в търсачките, социалните медии, външни подходящи сайтове и вашите собствени.

Какво е Content Authority?

Content Authority предлага пъргав маркетинг подход към производството и внедряването на вашето съдържание. Съдържанието е целенасочено и премерено, за да продължи да изгражда авторитет. Не става въпрос само за често натискане на съдържание; става въпрос за непрекъснато оптимизиране на вашата библиотека със съдържание, повторно публикуване и опресняване на приложимо съдържание, за да поддържате или подобрявате цялостния си авторитет.

Какви са показателите за авторитет на съдържанието?

Тъй като наблюдавате всеки аспект от вашата марка, съобщения и съдържание, показателите включват всеки елемент за наблюдение на ефективността чрез придобиване на клиенти, задържане и наддаване. Един много лесен начин да видите авторитета на вашето съдържание е като направите конкурентен анализ с SEMrush с вашите връстници за небрандирана ключова фраза, която привлича най-подходящите клиенти към вашия сайт. Можете дори да го разбиете допълнително чрез припокриване, свързани ключови думи.

martech орган

За B2C и B2B търговци на съдържание трябва да анализирате целевата си аудитория и да разберете - информация, която търсят онлайн. Това надхвърля вашите продукти и услуги.

  • B2C Маркетинг на съдържание – Ако продавате тенджери и тигани, вероятно ще откриете, че вашата целева аудитория търси страхотни рецепти онлайн.
  • B2B маркетинг на съдържание – Ако продавате CRM, вероятно ще откриете, че вашата целева аудитория търси помощ за техники за продажба, лидерство и анализ.

Изграждането на авторитет не е просто свързано с вашия продукт или услуги, а с това как вашата целева аудитория може успешно да използва вашите продукти и услуги в ежедневието си... у дома или в офиса.

Пътуванията на клиента (не само един) трябва да бъдат илюстрирани във времето, тъй като всеки атрибут на вашето съдържание и взаимодействието на клиента с него се улавят и наблюдават – включително KPIs свързани с осведоменост, разпознаване, настроения, изгледи, класиране, реализации, взаимодействия, импресии, кликвания, завършвания, споделяния и др.

Какви са резултатите от стратегията на органа за съдържание?

Ето един прост пример как орган за съдържание стимулира резултатите от маркетинга на съдържанието за клиенти, използвайки подходяща стратегия за ключови думи за клиент. Класирането в търсачките е уместен индикатор за авторитета на съдържанието на клиента, тъй като рангът е комбинация от съдържанието и общата му популярност онлайн, измерена чрез съответните връзки обратно към него от качествени уебсайтове.

По-долу е преглед на съдържанието на клиента и обобщеното класиране на този клиент месец по месец за последните няколко години. Обърнете внимание, че като цяло те се класират най-отдолу на страница 1 в най-добрия случай.

съдържание-орган-клиент

Ето съдържанието, което създадохме, споделихме и популяризирахме. Със средно SERP класиране на 3-то или 4-то място, стойността на тази стратегия за съдържание засенчва всяко съдържание, което клиентът е създавал преди това. Честотата на кликване (CTR) на тези позиции е експоненциално по-висока отколкото останалите резултати.

content-authority-dknewmedia.com

Органът за съдържание беше предоставен на нашия екип от Брайънт Тътроу, който е внедрил и усъвършенствал стратегиите на няколко компании. Резултатите много приличат на усложняване на лихвата.

Като се фокусираме върху спектъра от комуникационни среди, типове съдържание и местоположения на аудиторията и стимулираме, популяризираме и оптимизираме съгласувани усилия, ние успяхме да увеличим класирането и обхвата на нашите клиенти до 940%. Това продължава да води до задържане, увеличаване на продажбите, придобиване и информираност за марките, които обслужваме.

Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основателят на Martech Zone. Дъглас е помогнал на десетки успешни стартъпи на MarTech, съдействал е за надлежна проверка на над $5 милиарда в придобивания и инвестиции на Martech и продължава да помага на компаниите при прилагането и автоматизирането на техните стратегии за продажби и маркетинг. Дъглас е международно признат експерт и лектор по дигитална трансформация и MarTech. Дъглас също е публикуван автор на ръководство за манекени и книга за бизнес лидерство.

Свързани статии

Бутон "Нагоре" горе
Близо

Открит е рекламен блок

Martech Zone е в състояние да ви предостави това съдържание безплатно, тъй като осигуряваме приходи от нашия сайт чрез приходи от реклами, партньорски връзки и спонсорство. Ще сме благодарни, ако премахнете блокера си за реклами, докато разглеждате нашия сайт.