Рекламни технологииАнализ и тестване

Колко лошо сайтовете надценяват броя си посетители?

ComScore току-що пусна своя Бяла книга за заличаване на бисквитки. Бисквитките са малки файлове, до които уеб страниците имат достъп, за да запазят информация за маркетинг, анализ, анализи да подпомогне потребителския опит. Например, когато поставите отметка в квадратчето, за да запазите данните си за вход в даден сайт, тя обикновено се записва в бисквитка и се осъществява достъп при следващото отваряне на тази страница.

Какво е уникален посетител?

За аналитични цели всеки път, когато дадена уеб страница задава бисквитка, тя се маркира като нов посетител. Когато се върнете, те виждат, че вече сте били там. Има няколко ясно изразени недостатъка при този подход:

  1. Потребителите изтриват бисквитки ... много повече, отколкото си мислите.
  2. Същият потребител осъществява достъп до уебсайт от множество компютри или браузъри.

Регионалните новинарски сайтове могат да таксуват рекламодателите въз основа на информация като тази. Всъщност местният вестник „Индианаполис“ гласи,

IndyStar.com е централен онлайн ресурс за новини и информация в Индиана, който получава повече от 1 милиона показвания на страници, 2.4 милиона уникални посетители и 4.7 милиона посещения на месец.

И така, колко може да изкриви числата за изтриване на бисквитки?

Резултатите от проучването разкриват, че приблизително 31 процента от компютърните потребители в САЩ изчистват първоначалните си бисквитки за един месец (или ги разрешават чрез автоматизиран софтуер), като средно 4.7 различни бисквитки се наблюдават за същия сайт в този потребителски сегмент . Предишни независими проучвания, проведени от Belden Associates през 2004 г., от JupiterResearch през 2005 г. и от Nielsen / NetRatings през 2005 г. също стигнаха до заключението, че бисквитките се изтриват от поне 30 процента от потребителите на интернет за един месец.

Използвайки домашната извадка comScore US като основа, средно по 2.5 различни бисквитки бяха наблюдавани на компютър за Yahoo! Тази констатация показва, че поради изтриване на бисквитки, ориентирана към сървъра система за измерване, която използва бисквитки за измерване на размера на базата от посетители на даден сайт, обикновено надценява истинския брой уникални посетители с коефициент до 2.5 пъти, което ще рече надценяване до 150 процента. По същия начин проучването установи, че система от рекламен сървър, която използва бисквитки за проследяване на обхвата и честотата на онлайн рекламна кампания, ще надцени обхвата с фактор до 2.6 пъти и ще занижи честотата в същата степен. Действителната величина на надценяването зависи от честотата на посещенията на сайта или експозицията на кампанията.

Възползват ли се рекламодателите?

Може би! Вземете сайт като местния новинарски сайт и този брой от 2.4 милиона моментално пада до под един милион посетители. Сайтът с новини е сайт, който също е често посещаван, така че този брой може да е доста под него. Сега добавете броя на читателите, които посещават сайта у дома и на работното място и ще намалите този брой с още една значителна сума.

Това е проблем за старата тълпа „очни ябълки“. Докато продавачите винаги продават по цифри, техните уебсайтове всъщност могат да имат много по-малко посетители от конкурентните медии. Разбира се, няма реален начин за „отстраняване“ на проблема. Въпреки че всеки професионалист в мрежата с половин мозък признава, че това е така, не се опитвам да заявявам, че сайтовете целенасочено надценяват броя си. Те не преувеличават своите статистически данни умишлено ... те просто отчитат стандартните статистически данни в бранша. Статистика, която се оказва много, много ненадеждна.

Както при всяка добра маркетингова програма, фокусирайте се върху резултатите, а не върху броя на очните ябълки! Ако ти сте сравнявайки тарифите между типовете медии, може да искате да приложите бърза математика, така че цифрите да са малко по-реалистични!

Douglas Karr

Douglas Karr е CMO на OpenINSIGHTS и основателят на Martech Zone. Дъглас е помогнал на десетки успешни стартъпи на MarTech, съдействал е за надлежна проверка на над $5 милиарда в придобивания и инвестиции на Martech и продължава да помага на компаниите при прилагането и автоматизирането на техните стратегии за продажби и маркетинг. Дъглас е международно признат експерт и лектор по дигитална трансформация и MarTech. Дъглас също е публикуван автор на ръководство за манекени и книга за бизнес лидерство.

Свързани статии

Бутон "Нагоре" горе
Близо

Открит е рекламен блок

Martech Zone е в състояние да ви предостави това съдържание безплатно, тъй като осигуряваме приходи от нашия сайт чрез приходи от реклами, партньорски връзки и спонсорство. Ще сме благодарни, ако премахнете блокера си за реклами, докато разглеждате нашия сайт.